背景:从最初的产业舶来品,到现在的家庭必备品,橱柜行业走过了20几个春夏秋冬。2008年,是家居行业动荡起伏的一年,橱柜业经受了更大的考验。因此,很多业内人士表示,2009年橱柜行业的发展将有更多的不确定性,这一行业可能将会走向竞争更加激烈,品牌集中度更高,价格战和品质战更加残酷的一年。

从年初市场的冷淡表现,到3、4月份以后的不断升温,橱柜市场表现出了曲线式发展的道路。“联盟”、“促销”、“开店”、“外销”、“标准”五大关键词成为橱柜企业上半年表现的缩影。据此,搜房网将回顾和总结2009年上半年橱柜行业的重要大事件,并将采访业内专家,为橱柜行业下半年的发展做出预测。

2009年年中橱柜行业大事件回顾

关键词:联盟、促销、开店、外销、标准

关键词1、联盟

2009年初,橱柜企业在经历了寒冬之后迅速找到未来的商机,很多新的促进市场回暖的方式也应运而生。

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据欧派调查,2009年消费者在家居用品消费上更慎重、理性,偏好性价比高的产品,希望省钱也能消费名牌,对大品牌、大型活动的关注度较高。凡举行大型的促销推广活动,均能吸引消费者,成单量很高。这说明即使自在“寒冬”下,消费需求依然存在,关键是企业如何去发现市场规律、顺应市场趋势。

在分析了目前的市场消费特点之后,欧派姚良松想出了一个联盟的“点子”。欧派董事长姚良松表示,逆境中往往也蕴藏着机会。欧派发起并携手中国家居业五大领导品牌东鹏、大自然、雷士、红苹果和美的组建“冠军联盟”。希望能在寒冬里,扎堆儿取暖。

关键词2、促销

提到促销,这绝不再仅仅是中低端品牌惯用的手段,迫于竞争压力,2009年橱柜中高端品牌也开始争相打起了价格战。无论是产业联盟,还是特价促销,用价格优势吸引消费者的目光总是屡试不爽。

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3.15期间,科宝推出了9800德式中产厨柜备受追捧。科宝博洛尼总经理蔡明表示,低成本高回报的网络营销将是09年科宝博洛尼的重要营销渠道,跟网友进一步加强互动交流将是他们营销人员09年的重要工作。

在搜房网进行的一次网络调查中也显示,消费者对名品低价有比较强烈的偏爱。在市场消费低迷的前提下,有越来越多的人选择谨慎出手。在本次调查中,有62.86%的消费者表示希望通过商家的促销活动得到价格上的优惠,有22.86%的消费者表示愿意考虑商家组织的集采活团购优惠活动。

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从2009年上半年的市场表现来看,橱柜商家也紧抓住了每个机会进行促销,拉动市场进一步回暖。在3.15消费者权益日、清明假期、五一假期、端午假期,京城各大橱柜商家都推出了各种不同力度的优惠措施,并且一些中高端甚至是高端品牌也加入到了价格促销大战之中。 123 下一页单页阅读

本文链接:2009年的橱柜行业年中回顾与展望之五大关键词

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